This HTML5 document contains 11 embedded RDF statements represented using HTML+Microdata notation.

The embedded RDF content will be recognized by any processor of HTML5 Microdata.

Namespace Prefixes

PrefixIRI
wikipedia-huhttp://hu.wikipedia.org/wiki/
dcthttp://purl.org/dc/terms/
dbohttp://dbpedia.org/ontology/
foafhttp://xmlns.com/foaf/0.1/
dbpedia-huhttp://hu.dbpedia.org/resource/
prop-huhttp://hu.dbpedia.org/property/
rdfshttp://www.w3.org/2000/01/rdf-schema#
rdfhttp://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#
n6http://hu.dbpedia.org/resource/Sablon:
provhttp://www.w3.org/ns/prov#
xsdhhttp://www.w3.org/2001/XMLSchema#
n4http://hu.dbpedia.org/resource/Kategória:

Statements

Subject Item
dbpedia-hu:Digital_Advertisement_Targeting_Method
rdfs:label
Digital Advertisement Targeting Method
dct:subject
n4:Marketing
dbo:wikiPageID
216768
dbo:wikiPageRevisionID
20370483
prop-hu:wikiPageUsesTemplate
n6:Nincs_forrás
dbo:abstract
A Digital Advertisement Targeting Method (DATM) eljárás célja, hogy az üzenetet a lehető legpontosabban - azaz holtszórás mentesen - juttassa el a célcsoporthoz. A Forward Digital által alkalmazott és továbbfejlesztett DATM lehetőséget biztosít számos, az offline médiából már ismert módozatra. Azonban a DATM az internet adta lehetőségek rendszerbe foglalásával és alkalmazási lehetőségeivel szélesebb spektrumon biztosítja az üzenet mind pontosabb célbajuttatását. A DATM magában foglalja az eszköz - számítógép, használt programok, stb. – és usertől függő célzási lehetőségeket, valamint az ettől független alapú és célzási módozatokat. 1. * Eszköz és felhasználó függő célzási lehetőségek A felhasználóról vagy gépéről tudott információk alapján a felhasználóra irányuló targetálási lehetőségek képezik a legnagyobb csoportot, amibe az eszközök legtöbbje tartozik. Ezek két változó segítségével rendszerezhetők: az egyik azt vizsgálja, hogyan nyerjük a targetálás alapját képező adatokat (megfigyelt vagy rendelkezésre álló információ; például a regisztráció során nyert adat), a másik változó pedig a banner megjelenítést végző számítógép, azaz az adserver döntésének alapját határozza meg (lekérés vagy profil alapú). 2. 1. * Technikai targetálás. Ekkor valamilyen, a hirdetés letöltés közben megszerzett technikai ismérv képezi a célzás alapját (pl. UPC területről internetezik, vagy böngésző típus alapján). Erősség: Nagyon pontos, automatikus célzás. Gyengeség: az információ azoktól nem beszerezhető, akik tiltják ezen információk kiadását (alacsony %), géphez kötődik, nem magához a userhez, illetve a magyar IP-címek kiosztása nem következetes. 3. 2. * Tematikus targetálás. Az offline-ból már jól ismert használt (olvasott, nézett, hallgatott) tartalom jelenti a célzás egyik alapját. Másrészről azonban targetálhatjuk hirdetésünket azáltal is, hogy épp milyen témában folytat keresést a felhasználó (pl. Google-ben). Erősség: Könnyen tervezhető, offline közeli gondolkodás. Gyengeség: nem biztos, hogy valós, mély érdeklődést takar (nem tudhatjuk, hogy az elmúlt időszakban hányszor látogatta meg az adott website-ot). 4. 3. * Regisztráció alapú targetálás. Egy nagyon szofisztikált targetálási mód, amikor a felhasználó által megadott profil adatai alapján tudjuk elhelyezni a hirdetésünket. A targetálás pontossága függ a felhasznált adatbázis szűrőinek számától. A free e-mail szolgáltatóknál jellemzően 3-6, míg a nagy eDM kiküldőknél ez akár 40 filter is lehet. Erősség: a felhasználóról alkotott profil határozza meg a célzást. Gyengeség: esetenként bizonytalan frissítési periódus, csak annyira jó, amennyire maga a használt adatbázis jó. 5. 4. * Magatartáson alapuló targetálás A digitális célzási lehetőségek közül talán a legpontosabb, legkifinomultabb célzást teszi lehetővé, amikor a felhasználó viselkedése, magatartása alapján helyezhetjük el hirdetésünket. A hirdetés elhelyezésben ekkor egy speciális intelligens figyelőprogram segít, amely a látogató minden lépését feljegyzi . A program Orwell-i tulajdonsága, hogy a felhasználó megfigyelésével képes lesz megismerni azt, és ennek felhasználásával helyez el reklámokat. Erősség: valós érdeklődést takar. Gyengeség: jó technikai felkészültséget igényel a site oldalról is, valamint cookie-kat és/vagy regisztrációt igényel. Eszköz és felhasználó független célzási lehetőségek: 6. * A targetálás második csoportja a külső tényező alapján a felhasználóra irányuló célzás. Ebben az esetben is a felhasználó áll a középpontban, de már nem az ő tulajdonságai alapján zajlik a targetálás, hanem valamilyen külső körülmény teljesülése esetén jelenik meg a reklám. Példa erre az idő szerinti célzás, amikor egy pizzafutár-hirdetést csak a déli órákra időzítenek, vagy a meteotargetálás, amely időjárási adatok alapján céloz, de bármilyen más alapváltozóra érzékenyen is megjeleníthetjük a hirdetésünket (akár az olajár változására is). 7. * A targetálási eszközök harmadik nagy csoportja az olyan külső körülményekre vonatkozó célzást alkalmazza, amelyek a felhasználó, ill. az ő igényei szempontjából indifferensek. Példa erre a mágnestargetálás, amely egyik banner megjelenítését egy másik megjelenéséhez köti, ami jó módszer lehet a keresztpromócióknál, de ugyanígy ennek ellentéte a konkurencia kizárás is, vagyis annak megtiltása, hogy két adott banner egy oldalon egyszerre feljöjjön. Szintén ide sorolhatjuk a negatív tartalom elkerülését (amikor a banner nem jelenik meg, ha a böngészett oldalon megadott negatív szavak jelennek meg).
prov:wasDerivedFrom
wikipedia-hu:Digital_Advertisement_Targeting_Method?oldid=20370483&ns=0
dbo:wikiPageLength
4597
foaf:isPrimaryTopicOf
wikipedia-hu:Digital_Advertisement_Targeting_Method
Subject Item
dbpedia-hu:DATM
dbo:wikiPageRedirects
dbpedia-hu:Digital_Advertisement_Targeting_Method
Subject Item
wikipedia-hu:Digital_Advertisement_Targeting_Method
foaf:primaryTopic
dbpedia-hu:Digital_Advertisement_Targeting_Method