| dbo:abstract
|
- A Digital Advertisement Targeting Method (DATM) eljárás cĂ©lja, hogy az ĂĽzenetet a lehetĹ‘ legpontosabban - azaz holtszĂłrás mentesen - juttassa el a cĂ©lcsoporthoz. A Forward Digital által alkalmazott Ă©s továbbfejlesztett DATM lehetĹ‘sĂ©get biztosĂt számos, az offline mĂ©diábĂłl már ismert mĂłdozatra. Azonban a DATM az internet adta lehetĹ‘sĂ©gek rendszerbe foglalásával Ă©s alkalmazási lehetĹ‘sĂ©geivel szĂ©lesebb spektrumon biztosĂtja az ĂĽzenet mind pontosabb cĂ©lbajuttatását. A DATM magában foglalja az eszköz - számĂtĂłgĂ©p, használt programok, stb. – Ă©s usertĹ‘l fĂĽggĹ‘ cĂ©lzási lehetĹ‘sĂ©geket, valamint az ettĹ‘l fĂĽggetlen alapĂş Ă©s cĂ©lzási mĂłdozatokat. 1.
* Eszköz Ă©s felhasználĂł fĂĽggĹ‘ cĂ©lzási lehetĹ‘sĂ©gek A felhasználĂłrĂłl vagy gĂ©pĂ©rĹ‘l tudott informáciĂłk alapján a felhasználĂłra irányulĂł targetálási lehetĹ‘sĂ©gek kĂ©pezik a legnagyobb csoportot, amibe az eszközök legtöbbje tartozik. Ezek kĂ©t változĂł segĂtsĂ©gĂ©vel rendszerezhetĹ‘k: az egyik azt vizsgálja, hogyan nyerjĂĽk a targetálás alapját kĂ©pezĹ‘ adatokat (megfigyelt vagy rendelkezĂ©sre állĂł informáciĂł; pĂ©ldául a regisztráciĂł során nyert adat), a másik változĂł pedig a banner megjelenĂtĂ©st vĂ©gzĹ‘ számĂtĂłgĂ©p, azaz az adserver döntĂ©sĂ©nek alapját határozza meg (lekĂ©rĂ©s vagy profil alapĂş). 2. 1.
* Technikai targetálás. Ekkor valamilyen, a hirdetĂ©s letöltĂ©s közben megszerzett technikai ismĂ©rv kĂ©pezi a cĂ©lzás alapját (pl. UPC terĂĽletrĹ‘l internetezik, vagy böngĂ©szĹ‘ tĂpus alapján). ErĹ‘ssĂ©g: Nagyon pontos, automatikus cĂ©lzás. GyengesĂ©g: az informáciĂł azoktĂłl nem beszerezhetĹ‘, akik tiltják ezen informáciĂłk kiadását (alacsony %), gĂ©phez kötĹ‘dik, nem magához a userhez, illetve a magyar IP-cĂmek kiosztása nem következetes. 3. 2.
* Tematikus targetálás. Az offline-ból már jól ismert használt (olvasott, nézett, hallgatott) tartalom jelenti a célzás egyik alapját. Másrészről azonban targetálhatjuk hirdetésünket azáltal is, hogy épp milyen témában folytat keresést a felhasználó (pl. Google-ben). Erősség: Könnyen tervezhető, offline közeli gondolkodás. Gyengeség: nem biztos, hogy valós, mély érdeklődést takar (nem tudhatjuk, hogy az elmúlt időszakban hányszor látogatta meg az adott website-ot). 4. 3.
* RegisztráciĂł alapĂş targetálás. Egy nagyon szofisztikált targetálási mĂłd, amikor a felhasználĂł által megadott profil adatai alapján tudjuk elhelyezni a hirdetĂ©sĂĽnket. A targetálás pontossága fĂĽgg a felhasznált adatbázis szűrĹ‘inek számátĂłl. A free e-mail szolgáltatĂłknál jellemzĹ‘en 3-6, mĂg a nagy eDM kikĂĽldĹ‘knĂ©l ez akár 40 filter is lehet. ErĹ‘ssĂ©g: a felhasználĂłrĂłl alkotott profil határozza meg a cĂ©lzást. GyengesĂ©g: esetenkĂ©nt bizonytalan frissĂtĂ©si periĂłdus, csak annyira jĂł, amennyire maga a használt adatbázis jĂł. 5. 4.
* Magatartáson alapulĂł targetálás A digitális cĂ©lzási lehetĹ‘sĂ©gek közĂĽl talán a legpontosabb, legkifinomultabb cĂ©lzást teszi lehetĹ‘vĂ©, amikor a felhasználĂł viselkedĂ©se, magatartása alapján helyezhetjĂĽk el hirdetĂ©sĂĽnket. A hirdetĂ©s elhelyezĂ©sben ekkor egy speciális intelligens figyelĹ‘program segĂt, amely a látogatĂł minden lĂ©pĂ©sĂ©t feljegyzi . A program Orwell-i tulajdonsága, hogy a felhasználĂł megfigyelĂ©sĂ©vel kĂ©pes lesz megismerni azt, Ă©s ennek felhasználásával helyez el reklámokat. ErĹ‘ssĂ©g: valĂłs Ă©rdeklĹ‘dĂ©st takar. GyengesĂ©g: jĂł technikai felkĂ©szĂĽltsĂ©get igĂ©nyel a site oldalrĂłl is, valamint cookie-kat Ă©s/vagy regisztráciĂłt igĂ©nyel. Eszköz Ă©s felhasználĂł fĂĽggetlen cĂ©lzási lehetĹ‘sĂ©gek: 6.
* A targetálás második csoportja a kĂĽlsĹ‘ tĂ©nyezĹ‘ alapján a felhasználĂłra irányulĂł cĂ©lzás. Ebben az esetben is a felhasználĂł áll a közĂ©ppontban, de már nem az Ĺ‘ tulajdonságai alapján zajlik a targetálás, hanem valamilyen kĂĽlsĹ‘ körĂĽlmĂ©ny teljesĂĽlĂ©se esetĂ©n jelenik meg a reklám. PĂ©lda erre az idĹ‘ szerinti cĂ©lzás, amikor egy pizzafutár-hirdetĂ©st csak a dĂ©li Ăłrákra idĹ‘zĂtenek, vagy a meteotargetálás, amely idĹ‘járási adatok alapján cĂ©loz, de bármilyen más alapváltozĂłra Ă©rzĂ©kenyen is megjelenĂthetjĂĽk a hirdetĂ©sĂĽnket (akár az olajár változására is). 7.
* A targetálási eszközök harmadik nagy csoportja az olyan kĂĽlsĹ‘ körĂĽlmĂ©nyekre vonatkozĂł cĂ©lzást alkalmazza, amelyek a felhasználĂł, ill. az Ĺ‘ igĂ©nyei szempontjábĂłl indifferensek. PĂ©lda erre a mágnestargetálás, amely egyik banner megjelenĂtĂ©sĂ©t egy másik megjelenĂ©sĂ©hez köti, ami jĂł mĂłdszer lehet a keresztpromĂłciĂłknál, de ugyanĂgy ennek ellentĂ©te a konkurencia kizárás is, vagyis annak megtiltása, hogy kĂ©t adott banner egy oldalon egyszerre feljöjjön. SzintĂ©n ide sorolhatjuk a negatĂv tartalom elkerĂĽlĂ©sĂ©t (amikor a banner nem jelenik meg, ha a böngĂ©szett oldalon megadott negatĂv szavak jelennek meg). (hu)
- A Digital Advertisement Targeting Method (DATM) eljárás cĂ©lja, hogy az ĂĽzenetet a lehetĹ‘ legpontosabban - azaz holtszĂłrás mentesen - juttassa el a cĂ©lcsoporthoz. A Forward Digital által alkalmazott Ă©s továbbfejlesztett DATM lehetĹ‘sĂ©get biztosĂt számos, az offline mĂ©diábĂłl már ismert mĂłdozatra. Azonban a DATM az internet adta lehetĹ‘sĂ©gek rendszerbe foglalásával Ă©s alkalmazási lehetĹ‘sĂ©geivel szĂ©lesebb spektrumon biztosĂtja az ĂĽzenet mind pontosabb cĂ©lbajuttatását. A DATM magában foglalja az eszköz - számĂtĂłgĂ©p, használt programok, stb. – Ă©s usertĹ‘l fĂĽggĹ‘ cĂ©lzási lehetĹ‘sĂ©geket, valamint az ettĹ‘l fĂĽggetlen alapĂş Ă©s cĂ©lzási mĂłdozatokat. 1.
* Eszköz Ă©s felhasználĂł fĂĽggĹ‘ cĂ©lzási lehetĹ‘sĂ©gek A felhasználĂłrĂłl vagy gĂ©pĂ©rĹ‘l tudott informáciĂłk alapján a felhasználĂłra irányulĂł targetálási lehetĹ‘sĂ©gek kĂ©pezik a legnagyobb csoportot, amibe az eszközök legtöbbje tartozik. Ezek kĂ©t változĂł segĂtsĂ©gĂ©vel rendszerezhetĹ‘k: az egyik azt vizsgálja, hogyan nyerjĂĽk a targetálás alapját kĂ©pezĹ‘ adatokat (megfigyelt vagy rendelkezĂ©sre állĂł informáciĂł; pĂ©ldául a regisztráciĂł során nyert adat), a másik változĂł pedig a banner megjelenĂtĂ©st vĂ©gzĹ‘ számĂtĂłgĂ©p, azaz az adserver döntĂ©sĂ©nek alapját határozza meg (lekĂ©rĂ©s vagy profil alapĂş). 2. 1.
* Technikai targetálás. Ekkor valamilyen, a hirdetĂ©s letöltĂ©s közben megszerzett technikai ismĂ©rv kĂ©pezi a cĂ©lzás alapját (pl. UPC terĂĽletrĹ‘l internetezik, vagy böngĂ©szĹ‘ tĂpus alapján). ErĹ‘ssĂ©g: Nagyon pontos, automatikus cĂ©lzás. GyengesĂ©g: az informáciĂł azoktĂłl nem beszerezhetĹ‘, akik tiltják ezen informáciĂłk kiadását (alacsony %), gĂ©phez kötĹ‘dik, nem magához a userhez, illetve a magyar IP-cĂmek kiosztása nem következetes. 3. 2.
* Tematikus targetálás. Az offline-ból már jól ismert használt (olvasott, nézett, hallgatott) tartalom jelenti a célzás egyik alapját. Másrészről azonban targetálhatjuk hirdetésünket azáltal is, hogy épp milyen témában folytat keresést a felhasználó (pl. Google-ben). Erősség: Könnyen tervezhető, offline közeli gondolkodás. Gyengeség: nem biztos, hogy valós, mély érdeklődést takar (nem tudhatjuk, hogy az elmúlt időszakban hányszor látogatta meg az adott website-ot). 4. 3.
* RegisztráciĂł alapĂş targetálás. Egy nagyon szofisztikált targetálási mĂłd, amikor a felhasználĂł által megadott profil adatai alapján tudjuk elhelyezni a hirdetĂ©sĂĽnket. A targetálás pontossága fĂĽgg a felhasznált adatbázis szűrĹ‘inek számátĂłl. A free e-mail szolgáltatĂłknál jellemzĹ‘en 3-6, mĂg a nagy eDM kikĂĽldĹ‘knĂ©l ez akár 40 filter is lehet. ErĹ‘ssĂ©g: a felhasználĂłrĂłl alkotott profil határozza meg a cĂ©lzást. GyengesĂ©g: esetenkĂ©nt bizonytalan frissĂtĂ©si periĂłdus, csak annyira jĂł, amennyire maga a használt adatbázis jĂł. 5. 4.
* Magatartáson alapulĂł targetálás A digitális cĂ©lzási lehetĹ‘sĂ©gek közĂĽl talán a legpontosabb, legkifinomultabb cĂ©lzást teszi lehetĹ‘vĂ©, amikor a felhasználĂł viselkedĂ©se, magatartása alapján helyezhetjĂĽk el hirdetĂ©sĂĽnket. A hirdetĂ©s elhelyezĂ©sben ekkor egy speciális intelligens figyelĹ‘program segĂt, amely a látogatĂł minden lĂ©pĂ©sĂ©t feljegyzi . A program Orwell-i tulajdonsága, hogy a felhasználĂł megfigyelĂ©sĂ©vel kĂ©pes lesz megismerni azt, Ă©s ennek felhasználásával helyez el reklámokat. ErĹ‘ssĂ©g: valĂłs Ă©rdeklĹ‘dĂ©st takar. GyengesĂ©g: jĂł technikai felkĂ©szĂĽltsĂ©get igĂ©nyel a site oldalrĂłl is, valamint cookie-kat Ă©s/vagy regisztráciĂłt igĂ©nyel. Eszköz Ă©s felhasználĂł fĂĽggetlen cĂ©lzási lehetĹ‘sĂ©gek: 6.
* A targetálás második csoportja a kĂĽlsĹ‘ tĂ©nyezĹ‘ alapján a felhasználĂłra irányulĂł cĂ©lzás. Ebben az esetben is a felhasználĂł áll a közĂ©ppontban, de már nem az Ĺ‘ tulajdonságai alapján zajlik a targetálás, hanem valamilyen kĂĽlsĹ‘ körĂĽlmĂ©ny teljesĂĽlĂ©se esetĂ©n jelenik meg a reklám. PĂ©lda erre az idĹ‘ szerinti cĂ©lzás, amikor egy pizzafutár-hirdetĂ©st csak a dĂ©li Ăłrákra idĹ‘zĂtenek, vagy a meteotargetálás, amely idĹ‘járási adatok alapján cĂ©loz, de bármilyen más alapváltozĂłra Ă©rzĂ©kenyen is megjelenĂthetjĂĽk a hirdetĂ©sĂĽnket (akár az olajár változására is). 7.
* A targetálási eszközök harmadik nagy csoportja az olyan kĂĽlsĹ‘ körĂĽlmĂ©nyekre vonatkozĂł cĂ©lzást alkalmazza, amelyek a felhasználĂł, ill. az Ĺ‘ igĂ©nyei szempontjábĂłl indifferensek. PĂ©lda erre a mágnestargetálás, amely egyik banner megjelenĂtĂ©sĂ©t egy másik megjelenĂ©sĂ©hez köti, ami jĂł mĂłdszer lehet a keresztpromĂłciĂłknál, de ugyanĂgy ennek ellentĂ©te a konkurencia kizárás is, vagyis annak megtiltása, hogy kĂ©t adott banner egy oldalon egyszerre feljöjjön. SzintĂ©n ide sorolhatjuk a negatĂv tartalom elkerĂĽlĂ©sĂ©t (amikor a banner nem jelenik meg, ha a böngĂ©szett oldalon megadott negatĂv szavak jelennek meg). (hu)
|
