| dbo:abstract
|
- A marketing diszciplína az elsősorban elméleti indíttatású közgazdaság-tudományi (mikroökonómiai) fogyasztáselméletekhez képest inkább a gyakorlat oldaláról szeret közelíteni a , illetve a fogyasztás vizsgálatához. Ennek során Kotler szerint a marketing-szakemberek a következő kérdésekre keresik a választ (ezeket a tényezőket az angol kezdőbetűk alapján nevezik 7 O-nak is): 1.
* Kik a vevőink? (Occupants) (lásd: piaci szegmentáció és ) 2.
* Mi a szóban forgó , amit vásárolnak? (Objects) 3.
* Mi motíválja őket a vásárlásban, mik a fontosak számukra a termékben? (Objectives) (lásd: ) 4.
* Kik a vásárlás résztvevői? (Organisation) (lásd ) 5.
* Hogyan zajlik le a vásárlás? (Operations) 6.
* Mikor történik a vásárlás? (Occasions) 7.
* Hol vásárolnak? (Outlets) A vásárlási magatartás megértéséhez a korszerű marketing-megközelítések általában a következő inger-válasz (stimuli/response) modellt használják fel: és → A vásárlási döntési folyamat (lefolyása függ a is) → Vásárlási döntés A marketing-szakemberek számára a kulcskérdés a középső elem, a vásárlási döntési folyamat megértése, hiszen ez a feltétele annak, hogy a megfelelő marketing-eszközöknek a vevő jellemzői, és a környezeti hatások figyelembevételével történő kiválasztásával a végeredményt (magát a vásárlási döntést) a cégük szempontjából kedvezően befolyásolják. (hu)
- A marketing diszciplína az elsősorban elméleti indíttatású közgazdaság-tudományi (mikroökonómiai) fogyasztáselméletekhez képest inkább a gyakorlat oldaláról szeret közelíteni a , illetve a fogyasztás vizsgálatához. Ennek során Kotler szerint a marketing-szakemberek a következő kérdésekre keresik a választ (ezeket a tényezőket az angol kezdőbetűk alapján nevezik 7 O-nak is): 1.
* Kik a vevőink? (Occupants) (lásd: piaci szegmentáció és ) 2.
* Mi a szóban forgó , amit vásárolnak? (Objects) 3.
* Mi motíválja őket a vásárlásban, mik a fontosak számukra a termékben? (Objectives) (lásd: ) 4.
* Kik a vásárlás résztvevői? (Organisation) (lásd ) 5.
* Hogyan zajlik le a vásárlás? (Operations) 6.
* Mikor történik a vásárlás? (Occasions) 7.
* Hol vásárolnak? (Outlets) A vásárlási magatartás megértéséhez a korszerű marketing-megközelítések általában a következő inger-válasz (stimuli/response) modellt használják fel: és → A vásárlási döntési folyamat (lefolyása függ a is) → Vásárlási döntés A marketing-szakemberek számára a kulcskérdés a középső elem, a vásárlási döntési folyamat megértése, hiszen ez a feltétele annak, hogy a megfelelő marketing-eszközöknek a vevő jellemzői, és a környezeti hatások figyelembevételével történő kiválasztásával a végeredményt (magát a vásárlási döntést) a cégük szempontjából kedvezően befolyásolják. (hu)
|
