| dbo:abstract
|
- A piackutatás egy olyan közgazdaságtani vizsgálat, amely egy-egy konkrét üzleti cél érdekében végez adatgyűjtést illetve elemzést. A leggyakoribb emlÃtési esete, amikor konkrét termék vagy termékcsoport értékesÃtési lehetÅ‘ségeirÅ‘l, a piacának változásáról, reklámjairól, fogyasztóinak magatartásáról szól. A mai modern gazdaságban nélkülözhetetlen a hatékony információáramlás. Ezért a vállalatok és más piaci cégek arra törekednek, hogy minél több információt szerezzenek a vevÅ‘ikrÅ‘l, versenytársaikról, üzleti partnereikrÅ‘l. Ezek egységbe foglalását valósÃtja meg a marketing információs rendszer (MIR). Az információk kétfélék lehetnek: külsÅ‘ és belsÅ‘. A külsÅ‘k környezeti adatok, pl.: piaci információk, gazdasági helyzet, versenytársak adatai, fogyasztói-vásárlói információk. A belsÅ‘, úgynevezett vállalati adatokra példa: értékesÃtési adatok, beszerzési lehetÅ‘ségek, fizetÅ‘képesség (likviditás), erÅ‘források kihasználtsága (gyártási információk), dolgozói visszajelzések, stb. Az információkkal szemben használhatóságuk megÃtélésére többféle szempontot kell értékelni a MIR-be való beépÃtés során: megbÃzhatóság(biztos forrás, pontos adatok), idÅ‘szerűség (aktualitás), mérhetÅ‘ség (statisztikai adatok), teljesség (információk köre), hozzáférhetÅ‘ség. Az információszerzés módja lehet primer és szekunder. A primer információkat közvetlenül az információt szolgáltatóktól gyűjtjük, és leggyakrabban a saját igényeinknek megfelelÅ‘en. Az adatgyűjtés módja lehet direktben kérdezéssel, megfigyeléssel vagy kÃsérlettel. ElÅ‘nyei, hogy (legtöbbször) saját szempontok alapján történik a gyűjtés, az információk frissek (aktualizáltak), hátrányuk, hogy beszerzésük költséges és idÅ‘igényes (piackutató munka költségei). A szekunder információkat egyszer már valaki összegyűjtötte, feldolgozta saját céljaira. Ezekhez az információkhoz (általában) könnyebben hozzá lehet jutni, olcsóbbak és beszerzésük kevésbé idÅ‘igényes, de hátrányuk, hogy nem mindig idÅ‘szerűek, pontosak és nem a saját szempontok alapján vannak összegyűjtve, értékelve. Ilyenek például a statisztikai hivatalok felmérései, szakmai folyóiratok, kiadványok adatai, piackutató cégek publikált adatai. A piackutatásnál általában mindkét információtÃpust használják, ám a piackutatást mindig a szekunder információk összegyűjtésével érdemes kezdeni, ezután derül ki, hogy szükség van-e a primer információgyűjtésre. A piackutatás/piacelemzés legismertebb kivitelezÅ‘i a piackutató ügynökségek, intézetek. Piackutató cég már létezett Magyarországon az 1930-as években (Magyar Gazdaságkutató Intézet), majd a második világháború után is. Az 1950-es évektÅ‘l újabb intézmények alakultak és egyre gyakrabban keveredett a közvélemény-kutatással. A rendszerváltással együtt jött el a piackutató intézmények újabb felfutása, hiszen 1988-1993 között több mint 50 jelentÅ‘sebb intézmény alakult. (hu)
- A piackutatás egy olyan közgazdaságtani vizsgálat, amely egy-egy konkrét üzleti cél érdekében végez adatgyűjtést illetve elemzést. A leggyakoribb emlÃtési esete, amikor konkrét termék vagy termékcsoport értékesÃtési lehetÅ‘ségeirÅ‘l, a piacának változásáról, reklámjairól, fogyasztóinak magatartásáról szól. A mai modern gazdaságban nélkülözhetetlen a hatékony információáramlás. Ezért a vállalatok és más piaci cégek arra törekednek, hogy minél több információt szerezzenek a vevÅ‘ikrÅ‘l, versenytársaikról, üzleti partnereikrÅ‘l. Ezek egységbe foglalását valósÃtja meg a marketing információs rendszer (MIR). Az információk kétfélék lehetnek: külsÅ‘ és belsÅ‘. A külsÅ‘k környezeti adatok, pl.: piaci információk, gazdasági helyzet, versenytársak adatai, fogyasztói-vásárlói információk. A belsÅ‘, úgynevezett vállalati adatokra példa: értékesÃtési adatok, beszerzési lehetÅ‘ségek, fizetÅ‘képesség (likviditás), erÅ‘források kihasználtsága (gyártási információk), dolgozói visszajelzések, stb. Az információkkal szemben használhatóságuk megÃtélésére többféle szempontot kell értékelni a MIR-be való beépÃtés során: megbÃzhatóság(biztos forrás, pontos adatok), idÅ‘szerűség (aktualitás), mérhetÅ‘ség (statisztikai adatok), teljesség (információk köre), hozzáférhetÅ‘ség. Az információszerzés módja lehet primer és szekunder. A primer információkat közvetlenül az információt szolgáltatóktól gyűjtjük, és leggyakrabban a saját igényeinknek megfelelÅ‘en. Az adatgyűjtés módja lehet direktben kérdezéssel, megfigyeléssel vagy kÃsérlettel. ElÅ‘nyei, hogy (legtöbbször) saját szempontok alapján történik a gyűjtés, az információk frissek (aktualizáltak), hátrányuk, hogy beszerzésük költséges és idÅ‘igényes (piackutató munka költségei). A szekunder információkat egyszer már valaki összegyűjtötte, feldolgozta saját céljaira. Ezekhez az információkhoz (általában) könnyebben hozzá lehet jutni, olcsóbbak és beszerzésük kevésbé idÅ‘igényes, de hátrányuk, hogy nem mindig idÅ‘szerűek, pontosak és nem a saját szempontok alapján vannak összegyűjtve, értékelve. Ilyenek például a statisztikai hivatalok felmérései, szakmai folyóiratok, kiadványok adatai, piackutató cégek publikált adatai. A piackutatásnál általában mindkét információtÃpust használják, ám a piackutatást mindig a szekunder információk összegyűjtésével érdemes kezdeni, ezután derül ki, hogy szükség van-e a primer információgyűjtésre. A piackutatás/piacelemzés legismertebb kivitelezÅ‘i a piackutató ügynökségek, intézetek. Piackutató cég már létezett Magyarországon az 1930-as években (Magyar Gazdaságkutató Intézet), majd a második világháború után is. Az 1950-es évektÅ‘l újabb intézmények alakultak és egyre gyakrabban keveredett a közvélemény-kutatással. A rendszerváltással együtt jött el a piackutató intézmények újabb felfutása, hiszen 1988-1993 között több mint 50 jelentÅ‘sebb intézmény alakult. (hu)
|
| rdfs:comment
|
- A piackutatás egy olyan közgazdaságtani vizsgálat, amely egy-egy konkrét üzleti cél érdekében végez adatgyűjtést illetve elemzést. A leggyakoribb emlÃtési esete, amikor konkrét termék vagy termékcsoport értékesÃtési lehetÅ‘ségeirÅ‘l, a piacának változásáról, reklámjairól, fogyasztóinak magatartásáról szól. Az információkkal szemben használhatóságuk megÃtélésére többféle szempontot kell értékelni a MIR-be való beépÃtés során: megbÃzhatóság(biztos forrás, pontos adatok), idÅ‘szerűség (aktualitás), mérhetÅ‘ség (statisztikai adatok), teljesség (információk köre), hozzáférhetÅ‘ség. (hu)
- A piackutatás egy olyan közgazdaságtani vizsgálat, amely egy-egy konkrét üzleti cél érdekében végez adatgyűjtést illetve elemzést. A leggyakoribb emlÃtési esete, amikor konkrét termék vagy termékcsoport értékesÃtési lehetÅ‘ségeirÅ‘l, a piacának változásáról, reklámjairól, fogyasztóinak magatartásáról szól. Az információkkal szemben használhatóságuk megÃtélésére többféle szempontot kell értékelni a MIR-be való beépÃtés során: megbÃzhatóság(biztos forrás, pontos adatok), idÅ‘szerűség (aktualitás), mérhetÅ‘ség (statisztikai adatok), teljesség (információk köre), hozzáférhetÅ‘ség. (hu)
|
